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芒果TV

省级卫视之间的收视竞争被网民戏称为“水果大战”，芒果台、番茄台、

蓝莓台是网民赋予湖南卫视等深受观众喜爱电视台的“网名”。如今，这场“水

果大战”已经延伸到网络电视领域。2009年10月，央视网率先本着亲近网民

的姿态，将自身的网络视频互动社区命名为“爱西柚”，将其独立运营。而“芒

果”，早已成为湖南卫视在互联网产品上的通用词。

芒果TV自2008年底以金鹰网旗下视频直播、点播平台的形式亮相，月

均覆盖用户超过1000万人。2009年9月，芒果TV在业内率先实现了基于H.264

高清标准的视频直播、点播技术，主打综艺节目、电视剧、电影、动漫、纪实五

大内容板块，一跃成为了以互动娱乐内容为特色的国内一流视频平台，实现了

与湖南卫视品牌的高度融合。

芒果TV在湖南卫视新媒体——金鹰网体系中经历了一年多的培育和

孵化，如今面向市场独立运营，对于湖南广电来说，这是一个新的市场、新的领

域。湖南广电历来善于捕捉有形的或潜在的市场机遇，在湖南广播电影电视局

党组书记、局长欧阳常林看来，国务院《文化产业振兴计划》就是给了湖南广电

在新媒体领域大展拳脚的机会。欧阳常林在启动仪式上表示：“《文化产业振

兴规划》明确提出了发展新兴文化业态。采用数字、网络等高新技术，大力推动

文化产业升级。支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广

播、手机广播电视等增值业务。国家政策为新媒体的发展提供了强大动力和强有

力的支持，敢为人先的湖南电视人有责任、有信心在这一领域率先做出成绩。”

而作为“芒果台”在新媒体领域的领军人物，湖南电视台副总编辑、金鹰

网兼芒果TVCEO张若波则更看重“芒果”品牌的长期发展：“‘芒果’这一名

称来源于网络，充满了与湖南卫视相统一的娱乐气质，最容易被网民接受。我

们正在打造集芒果TV、芒果游戏乐园、芒果娱乐圈、芒果娱乐资讯于一体的‘第

一网络娱乐生活平台’，使‘快乐中国’的精神在新媒体领域有益延伸。”

既然挂起了“网络电视”的牌子，如果仅仅是整合节目，就会有些名不

副实。芒果TV在自制节目方面，已经令国内大多数视频网站望其项背。芒果TV

旗下的《金鹰访谈》已经运营将近2年，年产节目100期以上，是金鹰网的自

主王牌节目。与芒果TV独立运营同步，这档节目本月开始正式在湖南卫视国际

频道播出，成为中国内地为数不多的由互联网反向电视输出的视频节目，通过

网台互动播出，节目覆盖区域正扩充至内地、香港以及美国、法国、日本、澳大

利亚等20余个国家和地区。