vaio笔记本

计算机领域创新事例,体现创新精神的经典案例—VAIO品牌的

故事

读起VAIO这个词，本⾝就有⼀种惊叹的味道，在VAIO这５年多的发展历史中，其产品⼀直让⼈惊叹。就笔记本电脑产品⽽⾔，VAIO⼀直

都是这个领域中富有创新精神的代表性品牌之⼀。

众所周知，Sony是凭借家电产品起家的，因此Sony旗下的VAIO笔记本电脑也带有家电那种注重⼈性化操作和外观精美的特点，VAIO的全

称是VideoAudioIntegratedOperation(数码影⾳整合操作系统)，⽽VAIO这四个字母，V和A组成的波浪型象征模拟时代的波形，⽽I和

O象征数码时代的１和０，以⽰模拟和数码技术的完美结合，也可以理解为影⾳技术和信息技术的融合，甚⾄VAIO笔记本电脑都有的开机

⾳乐，也是从美国电话机上按V/A/I/O四个键时的按键⾳变化⽽来的。VAIO的读⾳接近英⽂Violet(紫⾊)，因此VAIO产品早期⼀直以银

+紫的配⾊出现，现在虽然不再独⾃青睐这样的配⾊，但是紫⾊的VAIO标记却⼀直沿⽤下来。

VAIO从诞⽣开始就致⼒于打造⼈性化的笔记本电脑，VAIO追求和⽤户有良好的⼈机沟通，并且便于使⽤和与其他周边设备连接，这些努⼒

让VAIO将笔记本电脑家电化，⼜进⼀步将家电电脑化，从⼀开始，VAIO就让⾃⼰成为个⼈多媒体娱乐管理中⼼，这个独到的定位让VAIO

笔记本电脑获得了成功，经过６年的努⼒，VAIO笔记本电脑现在已经成为举世知名的重要笔记本电脑品牌，代表着消费类笔记本电脑中⼯

业设计和多媒体配套整合的⾼端成就。

VAIO笔记本电脑始于1996年９⽉，第⼀台推出的笔记本电脑是PCG-505，采⽤了当时极为罕见的⾦属材质机⾝和银+紫的配⾊，就算以

今天的眼光来看，它仍然是⼀款⾮常轻薄的⼩机器，PCG-505的出现突破了当时市场上笔记本电脑的呆板设计，极⼤地刺激了个⼈笔记本

电脑市场的成长。

PCG-505后来成长为⼤家熟悉的N505，Z505，R505和V505，⽽且还演化出SR，SRX和今天的TR系列，可以说是整个VAIO笔记本

电脑的始祖。

时⾄今⽇，VAIO笔记本电脑已经有数不清的地区版本和具体型号，市场上的笔记本电脑⼚商潮⽔般来了⼜去了，许多名噪⼀时的品牌现在

只剩下博物馆陈列架上的昔⽇辉煌，VAIO作为不多的幸存者，到底有什么秘诀？

VAIO的成功在于四点：独特的市场定位，积极创造需求，齐全的配套产品线和会⽤巧劲。

独特的市场定位：在VAIO笔记本电脑问世的时候，市场上的⼤多数笔记本电脑为商业⽤户设计，出于迎合商业⽤户追求低成本⾼性能和稳

定性的要求，市场上的笔记本电脑⼤多是款式⽼⼟功能单⼀的传统设计，对于追求个性化和娱乐功能的个⼈⽤户缺乏吸引⼒，当VAIO⾸次

进⼊笔记本电脑市场的时候，就定位在帮助⼈们享受娱乐⽣活和快乐⼯作的个⼈⽤户市场，设计出功能丰富⽽且外形美观个性的产品，相对

传统商⽤笔记本电脑⼤异其趣，这是VAIO⾯世以来就⼴受关注的原因。⽽且定位在个⼈⽤户市场也可以带动Sony旗下其他个⼈消费产品的

销售。

积极创造需求：VAIO坚持创新来引领并满⾜⽤户的需求，这是VAIO的智慧，开发团队拥有技术，市场经验并且了解业界潮流，⽤不断开发

新产品来保持在笔记本电脑市场上的⼀定地位，例如在C1，GT，SR／SRX以及V505迅驰版本，X505等机型⾯世的时候，市场上很长时

间都没有相应的对⼿，这些创新性产品激发了消费者的购买欲望，成为VAIO经典的同时也影响了消费者的消费观。

齐全的配套产品线：Sony的产品线以笔记本电脑为中⼼，周边设备从数码相机到数码摄像机，从⼿机，掌上电脑，MD到数码化家电⼀应俱

全，Sony使⽤两条主线把⾃⼰的数码产品贯穿起来形成更佳的配套，这两条主线就是iLink和MemoryStick，有了它们每个数码产品就不

再是⼀个个独⽴的个体，⽽是可以相互通讯沟通的⼀个组合，VAIO笔记本电脑中从来都预装⼤量的软件，除了为⽤户提供⽅便之外，也促

进了其他相关产品的销售，这两条主线将数码产品贯穿起来后的魅⼒是如此之⼤，以⾄于许多⼈买⼀件Sony产品后就会不由⾃主地选择其

他Sony的产品。

这种成功的主线战略取得了令其他⼚商眼红的成果，以⾄于现在许多⼚商都在模仿Sony的做法建⽴⾃⼰的主线，导致各种标准纷争不断。

会⽤巧劲：品牌、技术、应⽤三位⼀体：以品牌个性为灵魂、技术为基础、应⽤为主导，使VAIO在众多笔记本电脑产品独树⼀帜。很多⼈

钟爱VAIO是因为她独特的个性，在各类品牌的笔记本电脑中你可以⼀眼把VAIO识别出来，VAIO飘逸时尚的整体外观和精致细腻的细节设

计⽆不体现着Sony风格。Sony50余年以来在电⼦产品⼯业设计、制造⼯艺⽅⾯的深厚功底和独特灵感在VAIO上得到了充分发挥，轻、

薄、美感，这种浑然天成的⾼贵⽓质来源于Sony强⼤的技术实⼒。

VAIO的每⼀款产品在研发的最开始就考虑到⽤户的应⽤，便捷的连接性和应⽤⽅案⼀直是VAIO特⾊，通过VAIO，Sony想告诉消费者，笔

记本电脑并⾮艰深复杂、难以操作的冰冷⼯具，⽽是我们⽣活中美丽精致⽽值得信赖的亲密伙伴。C1，GT，VX，SRX，Z1，TR都是这种

巧劲下的万⼈迷作品，让⼈爱不释⼿，整体感，漂亮造型创意和众多巧妙的⼈性化功能令⼈着迷，从⽽引起强烈的购买冲动。