蚂蚁森林时光加速器

为什么很多⼈现在不玩蚂蚁森林了？

蚂蚁森林是在2016年上线⽀付宝板块的，截⽌2020年6⽉，它的⽤户就已经超过5.5亿，累计种植和养护数⽊2.23亿棵，2019年这个项⽬还获得

了联合国的“地球卫⼠”奖。

我在2016-2017年时特别迷恋蚂蚁森林，每天想⽅设法的增加⾃⼰的能量，例如多⾛路、⽤⽀付宝⽀付、定闹钟偷别⼈的能量等，还和家⼈、班

级同学共同种树，其中最⼤的乐趣就是看着⾃⼰的⼩树⼀天天长⼤，最有成就感的瞬间是⽤这些能量去兑换⼀颗真树。

我之所以喜欢蚂蚁森林，绝对不仅是因为它有趣的游戏化设计，更多的是它将环保理念融⼊在游戏中，将游戏与真实世界连接起来，让我们在游戏

中做公益。例如“骑共享单车得能量”既可以降低碳排放⼜可以锻炼⾝体，“⼩树长⼤可以兑换⼀颗真树种植在沙漠”既可以让我们持续的做降低

碳排放的事情，⼜可以真正的退沙环林。我相信很多⽤户也是因为这⼀点才能持续的偷能量、浇⽔、种树。

蚂蚁森林⽤这种⽅式将“种树”变成了⼀种【使命和荣誉】，每⼀个平凡的⽤户都可以通过个⼈的努⼒为国家、为地球做⼀点贡献，这种⽴意在⼀

定程度上升华了这个产品，让它成为⽤户⼼中公益的代表；“偷能量”、“为朋友浇⽔”、“共同种树”则是以⼀种【轻社交】的⽅式帮助⽤户与

朋友建⽴在蚂蚁森林这个世界⾥的关系，既不太打扰也不断联系；⼀旦⽤户开始浇⽔，⼩树就会成长，为了达到“种真树”的⽬的，也为了【规避

损失】（逐渐长⼤的树苗），⽤户会不断的⽤各种⽅式获得能量，某种程度上提⾼了产品的活跃度。

后来逐渐不再使⽤蚂蚁森林是因为：

（1）最初的激情已经消退。当我种了⼏颗真树之后，那种成就感就没有那么强烈了，推动我收能量的动⼒也降低了，所以我打开APP也少了。

（2）能量来源不再稀缺。随着越来越多阿⾥系产品的接⼊，我发现坐地铁、在闲鱼⼆⼿交换、盒马购物等都可以获得能量，当能量不再成为稀缺

品之后我就没有了“偷”的欲望。

（3）玩法太多⼼很累。随着⽤户量的提升，蚂蚁森林增加了“能量保护罩”、“时光加速器”、“天猫精灵帮忙收能量”等多种玩法，看起来是

增多了更多趣味化的功能，但实际上却因为玩法太多（信息爆炸）导致⽤户索性屏蔽所有信息。